国产壁挂炉企业不可忽视的品牌建设

　　壁挂炉从国外进入中国以后，经过近十年的市场培育，随着房地产市场的大力发展，壁挂炉市场开始慢慢的火热起来，强大的市场需求让早接触燃气壁挂炉的一帮壁挂炉人开始萌发了燃气壁挂炉国产化的梦想，开始了燃气壁挂炉国产化的道路。

　　中国壁挂炉在市场层面有两个，一个是工程市场，一个是零售市场。中国特殊的国情造就了工程市场的主要角逐模式是人际关系和产品价格，这就给同质化产品销售提供了一个非常好的市场机遇，刚上市的产品、OEM的产品都可以找到自己的销售市场，都有一定的销量可以维持企业的发展，品牌壁挂炉并不一定能够打败比自己低档的产品。在目前，工程市场是中国国产壁挂炉主要的销售市场，也是所有壁挂炉厂家必争之地。由于零售市场主要处在中国南方的一线城市，市场启动时间较晚，一时还不能有可观的销量。都说国产壁挂炉很难进入南方的零售市场，主要原因是品牌因素，没有品牌，百姓是很难选择的，而同质化现象模糊了国产壁挂炉的品牌因素，所以国产壁挂炉进入南方很难短期获得成功。有一句话道出了中国国产壁挂炉的无奈：“不做工程今天就会死，不做品牌明天必会死！”

　　一个原因是中国国产壁挂炉发展历史比较短，很多企业还处在刚刚过上“温饱生活”的阶段，没有足够的实力去投资品牌建设，所以企业在近几年内还会在一方面用低价的同质化产品换取市场份额和利润，一方面瞄准品牌建设，产品同质化还会持续几年的时间。