探析空气能热水器行业的品牌空心化困局

　　空气能热水器在国内也发展了十多年，行业也初具规模，但是到目前为止，空气能行业产品同质化严重的问题依旧无法得到有效突破，于是很多空气能企业开始将差异化策略的着眼点从产品转向了品牌。所以，现在空气能行业，企业个个都在喊我是品牌，人人都以大品牌自诩。

　　但是，什么是品牌呢？目前业内已有部分空气能企业找了代言人、部分企业甚至也做过央视广告了。然而，请了代言人，打了广告，就算是品牌了吗？难道品牌就这么简单吗？答案当然是，没那么简单！目前，除了纽恩泰、美的等少数领军品牌之外，绝大部分的空气能品牌缺乏深层次的品牌内涵塑造，品牌空心化严重，目前空气能热水器行业的品牌竞争仍然处于粗放型、同质化、低效益阶段。

　　确实，在过去请个形象代言人就算是品牌运作了。但是，新时代下要成功塑造一个优秀品牌，首要的是品牌战略规划，然后是品牌定位、核心价值、表现、传播，缺一不可，如果其中少一个环节，品牌力就无法充分发挥出来。而对于空气能的品牌内涵塑造，也应该有更深层次的表达方法。

　　首先，空气能品牌具有很强烈的实用功能价值。作为新能源产品，空气能热水器的安全、节能、环保、舒适等优势，是产品强大的竞争力。而这样的优势要让消费者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，空气能企业的实力、品牌的规模、产品的高能效、产品的高品质等等因素，就成了空气能品牌必须塑造的内容。而德国“IFA产品创新奖”产品、“国家火炬计划”产品、“品牌中国金谱奖”等顶尖品牌荣誉不仅见证了品牌的综合实力，往往也是消费者、经销商选择空气能品牌的参考标准。

　　其次，空气能品牌还有必要塑造属于自己品牌的生活方式。一个优秀的空气能热水器品牌是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。正如，纽恩泰作为空气能专业品牌之首，其正是通过自身形象及品牌的建设，成为了“一步的生活”的代表符号，代表了一种的生活方式、代表一种新时代的消费品位，以纽恩泰、深刻的品牌内涵占领消费者心智。

　　在追求个性的时代里，生活方式营销应当尊重消费者的需求，做好这一点，空气能品牌身也将从满足消费需求中获得巨大的回报！