2014年地暖行业的发展形势分析

　　新年伊始，地暖人在相互表达新年祝福的同时，也对2014年地暖行业的发展寄予了厚望。那么，在新的一年里地暖行业的市场形势如何？地暖人关心哪些话题，他们的新年愿望是什么……

　　市场形势：地暖人谨慎叫好

　　“我们刚刚开完会，大家对今年地暖管的整体市场形势似乎不太乐观。”山东金潮新型建材有限公司（以下简称“金潮”）营销总监曹京成表示，“虽然公司今年地暖管材的销售预期与去年一样，但是明显感觉到完成任务的压力比去年要大。”据曹京成介绍，到目前为止，需要他们公司供应地暖管的房地产项目的数量，与去年同期相比略有下降，“我担心今年房地产项目开工量会少于去年。如果真是这样的话，今年地暖管市场的形势比较严峻。”

　　对今年房地产项目开工量表示担忧的还有宏岳塑胶集团有限公司（以下简称“宏岳”）副总裁张思良。张思良介绍说：“从目前市场上反馈的情况来看，今年房地产项目开工量确实不如去年，这对地暖管市场的销售会造成一定的影响。但是不排除今年有些项目开工会比较晚，因此需要供货的时间也会相应向后推迟。考虑到上述因素，宏岳今年的销售预期稳中有增。”

　　和金潮、宏岳的情况类似，唐山道诚管业有限公司（以下简称“道诚”）、河北日泰新型管材有限公司（以下简称“日泰”）和河南瑞泽管业有限公司（以下简称“瑞泽”）的相关负责人也表示，虽然目前房地产市场的形势不甚明朗，但是企业今年的销售目标还是有所提高。日泰副总经理王吉时介绍说：“日泰今年加大了对经销商的扶持力度，在不断完善渠道建设的基础上，有信心实现地暖管销售的新突破。”道诚营销总监李维亮谈到今年地暖管的销售预期时谨慎乐观，他预计今年地暖管的整体价格有下滑的趋势，但是随着市场对管材品质的不断关注，品牌地暖管的优势将会逐步凸显。因此，道诚今年对地暖管的销售预期是实现20以上的增长。而今年将为几个大地暖工程供货的瑞泽，也开始扩建厂房、引进生产线，大力生产地暖管。据瑞泽董事长郭尽国透露，瑞泽今年将加大对地暖管的产销力度，引进多条PE RT管和PE Xa管生产线，扩大企业的生产产能。

　　热门话题：行业秩序亟待完善

　　2014年，大家关心啥？对此，接受采访的企业负责人的回答主要集中在行业秩序方面——低价竞争太严重，地暖施工的工程价格低于成本了还有人做；活都干完了，钱还没有收回来；工程越做越累，做的越多死得越快……“去年北京地区家装市场上的整体利润下滑了约20.”北京安恒信达住宅环境工程公司董事长张艳朝说。据张艳朝透露，随着市场竞争的不断加剧，企业家装地暖市场的利润下滑得非常厉害。在刚刚兴起的南方采暖市场上，家装采暖市场的地暖施工价格也呈现出逐年下滑的趋势。据南京天脉远红地暖科技有限公司总经理黄国仓介绍，近几年在南京地区从事家装地暖施工的企业数量不断增多，企业间的竞争在不断加剧，不少企业打起了价格战，从而导致南京地区家装地暖的施工价格每年都在下降。

　　事实上，不仅仅是家装地暖施工领域，工程地暖施工市场上的利润也呈现出了下滑的趋势。“说白了就是行业秩序太乱，恶性竞争导致工程地暖施工的状况一年不如一年。”一位已经改行从事其他行业的工程地暖施工“先烈”如是说。这位曾经在地暖市场上叱咤风云的“先驱”之所以变为“先烈”，其主要原因是不愿忍受地暖市场上“割腕取血”式的恶性竞争。他分析说：“地暖施工企业为了争夺项目工程，不惜把施工价格一降再降，进而降低自己合理的利润。这种‘抱薪救火’似的低价竞争行为所导致的结果却是‘薪不尽，火不灭’，终使自己辛辛苦苦经营起来的公司付诸东流。”

　　然而，让工程地暖施工企业担心的因素除了同行间低价竞争外，还有开发商日益吃紧的“银根”。“去年6月份全国闹过的钱荒，今年可千万别再闹了。”北京亚特伟达冷暖节能工程技术有限公司（以下简称“亚特伟达”）董事长宋伟军谈到今年地暖施工企业面临的垫资款问题时，如此表示。

　　新年愿望：坚持就是胜利

　　2014年，地暖人又开始了一次新的征程，路途上充满了机遇与挑战。迈步2014，更多地暖人的新年愿望倾向于坚持。

　　与地暖结缘20余年一路走过来的宋伟军针对当前的市场状况向大家建议：“要坚持，挺一挺就熬过去了，熬过去就好过了。”对于宋伟军的上述建议，多位接受采访的企业负责人都表示认同。因为多年来，他们亲眼看到了许多同行企业大起大落的发展过程。以宁波地暖市场为例，大批空调安装企业纷纷将业务拓展到地暖施工上，使得地暖行业的竞争日趋激烈。由于缺乏核心竞争力，不少企业总是通过低价竞争来赢得客户，终因出现质量问题而赔得血本无归。当地某地暖施工企业负责人透露：“几乎每天都能看到一个地暖施工企业倒下去。”

　　市场洗牌是行业发展的必然结果，而只有在洗牌中坚持到后的企业才能收获市场丰厚的回报，终实现大规模的发展。接受采访的地暖管材企业负责人也非常认同这种坚持的态度。无论是早在中国普及推广PE Xa地暖管的日泰，还是在塑料管道行业坚守20年的宏岳，还是在产品质量方面处处“较真”的军星，亦或是立志树百年企业的道诚，在谈到2014年潜在的人工成本上涨、原料成本增加、地暖管材价格下滑、市场不明朗等诸多风险时，其负责人都表达了类似的想法：“地暖，坚持就是胜利。