空调行业进入下半场竞赛 消费者的核心需求从有到好

　　讯 步入六月以来，全国开始进入了今年夏季轮高温烧烤期，好多省市气温都已冲破35摄氏度，炎炎夏日，小编不禁感慨“这条命都是空调给的!”高温天气的到来，也使得空调市场开始进入旺季。

　　空调行业进入下半场竞赛

　　持续高温，空调市场开始进入旺季

　　据中怡康数据，五一空调促销周，即2018年4月9日到2018年5月6日期间，空调市场规模出现微幅上涨。数据显示，促销周期间，空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元，分别上涨2.3和7.4。其中线下空调市场陷入低迷，线下零售量和零售额分别为637万台和251亿元，分别同比增长-6.1和-0.1。在线下增长乏力的情况下，线上市场拉动空调市场增长，以227万台和68亿元的零售量和零售额，分别同比增长36.9和48.9，实现整体空调市场微幅上涨。

　　但在气温升高，渠道投入力度加强，各大线上线下家电卖场推出不同程的优惠措施的情况下，旺季开头取得了不错的销售成绩。奥维云网数据显示，5.18空调旺季大促，线上、线下联动促销效果显著，空调市场规模环比增长破百。来自苏宁易购的销售数据显示，5月18日当天，苏宁空调双线销售突破60万台;5月16日到20日，苏宁空调销售突破120万台，线上同比增长325，线下门店同比增长85，超越五一期间的销量，同时突破其两倍增长。

　　随着6月，气温的持续升高，空调市场将继续延续4、5月份的良好势态，而结合出货和销售数据，我们可以认为渠道库存仍然乐观。

　　消费升级，健康、智能等功能空调成抢购热门

　　根据奥维云网数据显示，主流品牌市场份额大幅提升，5.18空调旺季促销周线上市场top3品牌份额占比为71.8，集中度环比提升6.9，线下市场top3品牌份额占比71.1，集中度环比提升2.9。市场竞争更加激烈，二线品牌的生产空间受到挤压。

　　从苏宁的销售数据中，我们发现，拥有静音柔风、节能、智能操控、健康自清洁等功能的空调成为抢购热门，也彰显出消费端的升级需求。

　　空调行业进入下半场竞赛，消费者的核心需求从有到好，因此空调品牌加大转型力度、争夺中市场将会成为空调企业发力的重点。空调品牌竞相开放新技术，将会加速智能化产品的普及速度。

　　消费升级驱动下，会加速化、智能化产品的普及，而一些低端产品势必会被市场所淘汰，小型企业若不能紧跟时代步伐，也只能走向没落。

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