采暖散热器行业酝量重大变革

文章来源：现代供热 　 访问商铺 　 　 添加时间：2009/7/23

2009城市供热论坛 （第五届中国暖通工程师年会）系列一 采暖散热器行业酝量重大变革 ——2009城市供热与环保国际论坛采暖散热器行业活动引发市场关注 是到了该改变的时候了。当创业激情消退，当企业发展遭遇瓶颈，当品牌提升难克时艰，当渠道建设举步唯艰；*价产品充斥市场，宣传已经无路可走。采暖散热器行业到了应该改变的时候了。 从2009城市供热与环保国际论坛（第五届中国暖通工程师年会）组委会了解到，即将在9月11日召开的城市供热论坛中，采暖散热器行业在应对金融危机，积极创造未来的主题中，来自北京的森德企业，甘肃的陇星企业，广东的万家乐散热器企业，浙江的金海企业，山东的华泰企业等一批业界主流企业，将全面研讨行业发展当前的节能、资金、技术、创新、品牌等问题，并提出以应对金融危机为挈机，以建筑节能为主导的今后一段时间企业在产品研发、企业创新、横向节能联合以及房地产方面战略合作方面的努力方向，以节能推动品牌核心理念的升级和分化，启动一项“绿地进程”工程，共同酝量散热器行业的重大变革。 据这些企业家及业内专家分析表示，当前散热器重大变革有几个主要特征。 一、资本的侵入。经过行业的多年发展以及中国资本市场的逐渐成熟，在采暖散热器行业中，一种以资本市场收益前置化与提高资本参与性的专业市场运做模式正在悄然兴起，这种市场发展状态将成为未来市场发展的一种主导模式，有能力改变当前品牌发展现有格局。资本侵入也表现在拥有资本投身散热器行业，产生行业巨无霸型企业，让资本性企业的散热器实业化，进而引发散热器行业从产品到品牌的变革。 二、节能与环保的推动。由于国家政策在节能与环保方面的变化，以及消费者社会责任的觉醒，一些非节能与环保产品和游走在这个边缘的产品在政府和市场的双重压力下将不堪重负，要么消亡要么改变。同时，以节能科技主导的节能型散热器产品将大行其道，形成市场上的主流品牌。 三、品牌重新分化与排序。这种变革也许象新老传承，生老病死一样正常和显而易见，由于中国传统家族企业还没有传承下一代的理念，或者下一代还没有做好准备，在艰苦奋斗中开创的知名品牌也许将面临没落。同时采暖散热器行业的知名品牌有太多的个人英雄主义的烙印，当这批人功成身退的时候，这个品牌很快丧失活力，逐渐走向没落。品牌的分化也是市场活力的一种体现，在市场空间的鼓励下，散热器行业的新兴品牌充满了活力和信心，象金海、凯捷、旺达这样的新品牌散热器产品销售市场的崛起奠定了他们的品牌基础。品牌的分化也体现在企业品牌资金维护上，金融危机对品牌冲击的影响开始逐步显现。 四、渠道的变革。散热器行业发生重大变革也许在渠道上体现的*为明显。渠道对零售和工程的同时关注改变了渠道的特质，同时渠道将更多的认识到自身价值并利用这种价值参与市场竞争。这种参与是大牌企业所不乐见的。 五、散热器行业*大的变革也许是工程市场发生的深刻变化。由于政府反腐败工作的力度加大，商业管理的规范和进步，这种变化表现为工程市场销售工作由关系运做逐渐走向阳光化操作。这种趋势将打击散热器行业一大批三高一低的“假 大牌”，即品牌声誉高，价格高，回扣高，质量低的三高一低品牌。这种变革将给予更多质量好、价格适中的新兴品牌奠定强大的市场基础。 在9月11日城市供热节能与环保国际论坛（第五届中国暖通工程师年会）召开之际，在采暖领域“绿地进程”展开的之时，采暖散热器行业一场以产品节能为中心的市场变革正在拉开帷幕！ (会议回执见后版) 2009城市供热论坛 （第五届中国暖通工程师年会）系列二 “绿地进程”工程启动 ——2009城市供热节能与环保国际论坛拟耗资1亿元启动节能工程 在以“蓝天工程”为代表的政府节能环保工作取得重大成效之后，即将与9月11日召开的2009城市供热节能与环保国际论坛（第五届中国暖通工程师年会）上，以中国建筑学会建筑热能动力分会、北京住宅房地产商会（建筑节能产品促进中心）为主导，以20个采暖节能产品企业为试点，一批房地产企业协助拟耗资1亿元的“绿地进程”即将启动。 “绿地进程”分为三个阶段，分步骤达到不同的目标，*终形成绿色地球的节能与环保理念的共识和行动规范。 *一阶段。通过中国建筑学会建筑热能动力分会、北京住宅与房地产商会和2009城市供热节能与环保国际论坛（第五届中国暖通工程师年会）专家组确定20家“绿地进程”示范企业，同时邀请60家地产企业参与“绿地进程”共同推进建筑采暖节能与环保工作的开展。 在确定示范企业和参与的开发企业之后，召开新闻发布会，阐述“绿地进程”的理念和要达成的目标。在这个过程中，有关单位和专家通过召开节能和环保技术座谈会进一步帮助示范企业改进、完善产品节能技术，并进行专利技术保护和推广；邀请媒体广泛参与和报道，扩大“绿地进程”项目和示范企业的影响；签定“绿地进程”项目战略合作伙伴关系；根据情况通过不同渠道筹集推广和发展资金，根据当前情况，这个总规模要求达到1亿元左右。 *一阶段要达成的目标：“绿色、节能建筑的共同理念，形成共同行动的指导原则” 第二阶段。召开总结会议，回顾*一阶段成效，推进“绿地进程”项目战略合作伙伴关系的实质性运作。有关单位和专家进行现场测评和计算，同时与其他建筑进行比对，形成“绿地进程”示范企业产品应用数据备案。 第二阶段要达成的目标：通过绿色、节能建筑产品的应用，绿色、节能建筑标杆的建立 第三阶段通过做作和比对，形成建筑节能产品推广应用的成熟市场模式，邀请更多的建筑采暖节能产品和地产开发企业参与，邀请供热企业参与，提供技术和资金促进“绿地进程”项目的深度发展。 第三阶段要达成的目标：以标杆建筑为中心，在三年内达到华北地区新开工90%建筑使用建筑节能产品。 根据专家介绍，在当前情况下，房地产企业进行节能楼盘开发应用节能产品将增加25%的开发成本，这个成本在一定程度上影响开发企业应用节能产品的动力。但在推动“绿地进程”后，将彻底改变这种状况，由于更多因素的作用，房地产企业应用节能产品不仅保证房屋今后运行能源消耗下降，同时，保证开发企业在初期投资上成本下降大约25%，同样，这种成本的降低，将使地产开发企业乐于应用推广节能、环保产品，促进“绿地进程”项目的普及与推广。 （备注：参与“绿地进程”步骤：节能产品推荐与自我推荐——专家审查通过参与“绿地进程”——提供项目、技术建议、资金、宣传推进——形成标杆——普及。） (会议回执见后版)