变频空调刮起普及风暴

时间:2015/4/28 11:32:00 来源:羊城晚报 微信访问手机 添加人:admin

  羊年春节来得晚,节后开年的2月底、3月初,马上迎来传统的空调市场。实际上,相关空调厂家2月份就已部署空调市场启动计划,“变频风暴”等各种活动已在酝酿之中。

  借助近年来实施的变频空调能效比提高之东风,以及今年开始即将全面实施的家电节能补贴“领跑者”制度,高能效比空调的比重将会持续上升,变频空调继续扩大市场版图;而市场均价受产品结构调整的变化,预计会整体保持平稳,但各种“换马甲”式的促销预计将会增多。

  变频空调刮起普及风暴

  每年3月份是空调市场的启动时段,今年春节时间偏晚,厂家早已在2月份未雨绸缪,新年回来吹响空调市场的号角。以海信为例,在2月份春节前夕打出“变频风暴”旗号,目前包括国美、苏宁在内的诸多渠道商预计在3月初即正月十五前后,启动波空调消费浪潮。而从格力、美的、海尔等其它主流品牌的动向看,3月份将会进入“旺季模式”。

  家电市场调查机构、奥维云网(AVC)的分析预测显示,2015年空调市场将会在去年整个市场微涨的情况下继续保持平稳态势。特别值得一提的是,高能效比变频空调的比重将会持续增长,其中变频柜机的增幅将会增大。奥维的市场监测数据显示,2014年变频空调年度销量占比为57.9,其中变频柜机在销量占比9.6、同比增长1.0的情况下,销售额实现占比22、同比增长2.6,在四大细分产品类型中销售额增幅高。

  市场分析

  在近几年的变频大趋势之下,前年开始实施的变频空调新能效比,进一步加大了变频机的竞争力。今年开始,新的节能补贴政策将采取“领跑者”制度,不再是以往大范围“普惠制”,即相关空调品牌和产品要能进入预计每年公布两次的“领跑者名录”当中,才能够享受补贴。这也迫使厂家进一步加大高能效比产品的份额。预计以“变频风暴”为代表的市场普及热潮,将会在今年席卷整个空调市场。前几年的“变频普及”以2级能效变频为主,预计今年产品线将会有所升级。

  “换马甲”补贴预计增多

  与彩电、冰箱、洗衣机相比,空调市场对于补贴的依赖效应特别明显。以往在政策支持下的“节能惠民补贴”或者“以旧换新”补贴中,空调市场出现厂商联手推出“政府+企业+商场”的三重补贴。记者从格力、海信、海尔、美的等主流品牌了解到,预计今年空调市场这一模式仍将持续,但由于节能补贴采取“领跑者”制度,市场料会出现各种换形式的“补贴”。

  市场分析

  在已经公布的“变频风暴”等促销活动中,有厂家打出了补贴金额从200元起的“以旧换新”口号,越高能效比的空调补贴力度越大。而从国美、苏宁等主要卖场历年的空调旺季动向看,各种名义的“补贴”都会在卖场当中到处飞。

  市场均价保持平稳

  对比去年空调市场,一个有意思的情况是,空调在进入10月份之后,格力、美的、海尔三巨头纷纷展开“价格战”。市场分析认为有去年整体销售涨速不快,需要清理库存的因素。奥维云网(AVC)的数据显示,整体市场均价受定频低价放量影响,均价大幅下滑。

  今年空调市场的价格预计仍将保持平稳态势,但由于变频普及的原因,高能效比空调的价格本来就相对较高,因此市场均价预计会呈现略有小幅增长的情况。但普及行动同时也会带动各种促销,拉动高能效比空调均价下滑。

  市场分析

  去年的市场均价可作为参考。去年空调整体均价3585元,下浮0.9。其中,定频挂机和定频柜机降幅明显,定频挂机均价为2202元,下浮7.8;定频柜机均价5233元,下浮4.7。相比之下,变频机尤其是变频柜机增速迅猛。

  线上买空调将成“新常态”

  随着电商的爆发以及各大空调厂商对线上市场的重视程度与日俱增,线上买空调将会加速增长。先前美的、海尔线上空调销售比较积极,线上动作稍显缓慢的格力也在去年底发力电商。2014年,空调线上销量同比增长85、销售额同比增长93,远高于冰箱、洗衣机、彩电等大家电产品。预计2015年线上销售额渗透率将达到11.1,销量渗透率将达到14.7。

  市场分析

  线上买空调预计将会成为很重要的消费习惯。不过,空调历来有“三分购买,七分保养”的说法,尤其是送货、安装等售后环节相对比较复杂,电商销量增加,将会考验售后服务能力。目前,市场上存在着不少空调企业把线上当成库存处理渠道的做法,线上销售还有点“赔本赚吆喝”的意味,因此作为消费者在线上选购时应当慎之又慎。

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