2016年户式中央空调市场华彩绽放

　　2016年已过，受益家装零售领域需求激增的影响，户式中央空调市场延续了连续几年的增长态势，业内人士对2016年的市场数据已经是翘首以待。为此，奥维云网(AVC)与《暖通空调资讯》联合发布了《中国户式中央空调市场2016年度研究报告》，这份报告是双方2016年签署战略合作后次，赶在正月里为大家奉上美味的开春大餐。报告显示，2016年的户式中央空调市场规模实现了34.2的增长，销售额超过250亿元。如此抢眼表现，为户式中央空调2016年的收官画下一个句号。

　　一、市场持续升温，同比增长34.2

　　2016年，整个中央空调行业呈现连续性增长，户式中央空调市场则实现了34.2的高增长。究其原因，主要是由于在国家整体比较平稳的经济环境背景下，居民收入的不断提高，房地产市场的平稳运行，全装修住宅的不断推进，以及2016年全国范围的持续高温，为户式中央空调的发展提供了良好的消费需求环境。同时，企业在新产品和渠道模式的培育和推进，也为市场创造了更多的增量机会。总之，户式中央空调近几年的持续增长，大家已有目共睹。户式中央空调也成为整体中央空调市场走出回调态势的主要牵引力，与大型中央空调的疲软形成鲜明的对比。

　　二、多联机产品主导地位愈加清晰

　　2016年，多联机在户式中央空调市场中，相比单元机和户式水机，其规模大，增速快。主要是由于其自身既不影响装修美观又具有优秀效果，同时，还受到消费升级的影响。从市场份额来看，2016年多联机在户式中央空调的比重达到67.2，同比上升5.4个百分点。与此同时，在中央空调整体市场中多联机占比也达到将近50。这说明，多联机市场无论是在整体市场，还是在家装领域都有着举足轻重的地位。除此之外，户式单元机14.6的低调增长，也使其成为提升户式中央空调增长不可或缺的一部分。

　　三、华东领跑全国，京津冀普遍上涨

　　华东区域一直是国内户式中央空调大市场，2016年占比达到42.7，同比提升0.6个百分点，规模超过115亿元，相当于华南、华中、华北三个区域的总和。总体来看，七大区域的市场份额在2016年并未发生太大变化，基本保持稳定。华东、华南市场中，房地产精装修市场的繁荣进一步拉动了户式中央空调的发展;华中、华北地区“精装修”“煤改电”等政策的落实，发展潜力不可小觑;中西部地区受到一带一路的资金扶持，增长空间值得期待;东北地区的连续高温、以及振兴东北老工业基地的政策，也带来一点的增量需求。

　　从省份来看，江苏省仍然是户式中央空调需求量大的省份，浙江、广东、上海紧随其后，销售份额均略有上升，这几个地区历来是商家的必争之地。京、津、冀地区虽然份额较小，但均有小幅上升，说明在华北区域的京、津、冀地区，人们对户式中央空调产品的接受度要好于北方其他地方。2017年随着山东、河北、河南等精装房产的逐步扩大，也会在不同程度上拉动该地区对户式中央空调市场的需求。

　　四、品牌格局基本稳定，强者恒强

　　2016年，户式中央空调市场四大品牌阵营中，格力、大金、美的稳居梯队，销售规模均在45亿元以上;海尔、东芝、三菱电机、日立销售规模在10亿到45亿元之间，属于第二梯队;第三梯队包括三菱重工、海信、奥克斯、富士通、三菱重工海尔、志高，销售规模在2-10亿元之间;约克、TCL、三星、特灵、松下、LG、开利、麦克维尔销售规模均在2亿元以下，属于第四梯队。分系别看，国产系和日韩系平分秋色，令欧美系品牌望其项背。当然，这与国产系、日韩系与欧美系所走的技术路线不同有着莫大的关系。

　　纵观整个户式中央空调市场，2016年格力、大金、美的于其他品牌，在分化明显的品牌阵营中占有优势，品牌集中度超过60。分品类看，多联机产品竞争激烈，日韩系优势明显，其中，日系品牌大金位居位，市场份额已达到三成，而在单元机产品中，国产品牌格力和美的市场占比均超过了30，两个品牌份额之和接近80，与其他品牌拉开了的很大距离，可见，在户式单元机市场几乎是国产品牌格力和美的一统天下。

　　五、涨价风即将来临，仍需静观其变

　　“空调涨价如箭在弦”，是前段时间行业内盛传的一句话。对不断扩张的多联机市场来说，表面上风光无限，实则暗流涌动。目前多联机市场竞争日趋激烈，价格透明导致利润逐渐减少，成为各个厂家亟待解决的问题。在2016年12月份到今年1月份，由于原材料、人工费、物流费、安装费上涨等因素，一些大品牌的主销型号已经开始了轮试探性涨价。对于多联机产品来说，本就属于产品，消费者会不会为更高的价格买单，厂商是否会通过涨价来改善利润薄弱问题，上涨幅度能否兼顾渠道接受程度和企业自身承受能力，这些问题仍需多方博弈，接受市场考验。

　　总体来看，2016年户式中央空调市场不负众望，多联机产品的霸主地位已难以撼动，同时也是竞争为激烈的领域，未来技术含量较高的多联机仍然是增长点，当然市场还需要企业深耕细作。可以预见，随着人们生活水平的提高，对舒适家居生活的不断追求，以及众多企业在新产品、售后服务和营销模式方面的创新和升级，中央空调也将会在房地产领域加速普及，未来户式中央空调市场的增长已是大势所趋。