空气净化器进入慢车道 品牌走势大不同

　　讯 空气净化器市场近几年来一直备受消费者关注，因为他和消费者的健康生活息息相关，也是生活品质升级的标志性产物。空气净化器经过几年的快速发展，市场进入转折期，增速放缓，竞争加剧，卖点扭转，良性发展。在这几年的发展期，内资品牌与外资品牌的差距已经在逐渐缩小，内资品牌的影响力逐渐在增强，主要表现在以下几个方面：

　　内资品牌份额逐年增长，抢夺外资品牌市场

　　根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2018年1月内资品牌零售额份额占比达39.9，并且逐年呈现增长的趋势。近几年内资品牌逐渐注重自己的品牌形象及品牌影响力，积极的发展技术，产品逐渐迎合消费者需求。

　　数据来源：奥维云网(AVC)线下监测数据

　　内资品牌价格指数逐渐接近外资品牌

　　空气净化器行业外资品牌价格指数高于国产品牌，但是根据奥维云网(AVC)监测数据显示，差距在逐渐缩小，内资品牌2014年价格指数0.88,2017年价格指数0.91,2018年1月价格指数为0.93，外资品牌价格指数2014年1.03,2017年1.06,2018年1月1.05;随着近几年消费水平的提高，消费升级明显，内资品牌产品无论在技术上还是外观都逐渐在赶超外资品牌，逐渐获得消费者青睐。

　　数据来源：奥维云网(AVC)线下监测数据，价格指数=当周内(外)资品牌均价/当周整体行业均价

　　外资品牌难以本土化，抽检不合格率达38.4

　　自2017年4月至10月，质检总局组织全国出入境检验检疫机构对法定检验商品目录以外的进口商品实施了监督抽查。经质检总局统计，全国共计抽查目录外进口商品5,328批次，检出不合格1,501批次，不合格检出率28.2。其中，全国抽查进口空气净化器73批，检出不合格28批，不合格检出率达38.4。其中美国、日本、韩国品牌居多，分别占25、17.8、17.8。主要不合格项目为标志和说明、接地措施、输入功率与电流、非正常工作、元件等。不符合“GB4706.1-2005家用和类似部分的安全”中的“GB4706.45-2008家用和类似用途电器的安全和GB/T18801-2015空气净化器”的标准。

　　中国空净市场，面对内资品牌如此强势的崛起，外资品牌该如何应对?如何更好地适应中国市场?对此，我们将拭目以待。其实不管是内资品牌还是外资品牌，都需要满足消费需求，良性发展，适应不断变化的市场。

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