空净市场将迎二次洗牌 哪些发展瓶颈待破？

　　讯 随着消费者健康意识的增强，空气净化器类产品迎来了爆发式增长。空气净化器行业发展由几年前的“蓝海”变成如今“红海”。但在行业高速发展的同时，市场乱象逐渐显现，企业也面临着实现进一步发展的瓶颈。

　　空净市场将迎二次洗牌哪些发展瓶颈待破?

　　在消费升级的趋势下，为提升家庭品质生活，越来越多的消费者开始倾向于购买中品质家电。2013年，《空气净化器》国家标准修订工作会议召开后，空净行业经历了一次洗牌，并重新进入成长期，参与市场竞争的品牌数量呈几何式增长。

　　直至2017上半年，空气净化器市场销量仍然节节攀升，消费者需求居高不下，市面上的品牌也百花齐放，行业整体一派欣欣向荣，国产品牌的市场占比正快速提升。

　　不过，业内人士也指出，目前空气净化行业尚未形成具有地位的龙头企业，行业竞争十分激烈。虽然近年来国内空气净化器需求大幅提升，但进入这一行业的品牌逐渐增多，行业也出现了一些让人担忧的现象。

　　在经历高速发展后，基于研发、运营、销售和市场推广成本，空净行业利润空间缩小。国内空气净化器市场仍存在一定的乱象，例如品牌混乱、定价混乱、标识混乱以及消费意识混乱等等问题。加上电子商务的异军突起，传统家电卖场的市场份额进一步被挤占。2017年底，国家“以气代煤”“以电代煤”的空气治理政策落地，入冬之后空气质量持续见好，国内各品牌空气净化器销量也因此普遍未达到预期目标。

　　在市场和利润空间同时受到挤压的情况下，空净市场正迎来第二次洗牌。

　　在“蓝天保卫战”持续升温，空气质量不断转好的背景下，继续“除霾”功能已不合适。行业应如何突破发展瓶颈，开拓更为广阔的市场空间呢?

　　其实，室内空气中污染物的种类多样，细菌、病毒、甲醛、放射性污染等等都是可以开拓的细分领域。从市场表现看，目前的细分领域市场也获得了更多销量，发展多污染物协同净化技术已成行业的普遍战略。在352环保科技副总裁唐薇看来，“这些都是更接近欧美日韩等成熟市场体系的。不管是松下还是夏普，他们就是做细分市场的概念。”

　　在人们的消费能力和健康意识都得到普遍提高的基础上，针对防花粉、防螨、防过敏、防哮喘等需求拓展产品品类，将激发出越来越广阔的市场空间。同时，兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新消费热点，正空净行业跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。新产品新技术的不断强化，将带给消费者给多的认知，因此企业还需在研发上多做迭代。

　　在互联网高速发展的时代，努力推动线上线下融合，展开与电子商务的角逐，并以名目繁多的各种“体验经济”赢得顾客，是不可回避的道路。

　　根据空气净化器新国标的相关规定，可以简单理解为一台好的空气净化器应该具备“三高一低”的特质，即高CADR值+高CCM值+高净化能效+低噪音。虽然市场乱象仍存，但企业还是应该回归务实。

　　从整体上来看，目前我国已经有较为完备的空气净化器产品体系和品牌体系，市场正在实现由量到质的转变。随着今后空气净化器走进更多的家庭，消费者对产品的了解会越来越深。通过各类标准和规范的不断完善，以及通过企业间的竞争，行业乱象会得到整治。提升技术、规范生产指标、打造品牌效应、完善售后服务等诸多方面仍是企业赢得更多市场的落脚点。

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