北京地区空气质量好转 空气净化器市场销售遇冷

　　讯 “2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好，2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理对《中国经营报》记者感叹道。随着全国多地空气质量好转，曾经销售火爆的空气净化器市场正遭遇“寒冬”。

　　市场调查机构奥维云网提供给本报的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额腰斩，同比下滑57.6;全国市场同比下滑24.9。在经历了过去几年高速增长之后，空气净化器市场增速正在放缓。

　　业内人士指出，空气质量好转对空气净化器市场会带来一定影响，但目前国内空气净化器整体普及率仍然不高，市场仍有增长空间。与此同时，为了打破“靠天吃饭”的局面，空气净化器企业也应该转型升级，关注室内空气污染物的净化。

　　销售遇冷

　　北京海淀区一家苏宁易购一楼门店里，各品牌空气净化器被集中摆在了醒目的位置，其中三星、惠而浦部分型号机型更是“买一送一”促销。尽管如此，前来问津者仍然寥寥。

　　苏宁易购一位销售经理告诉记者，由于空气质量变好，2017年冬天以来空气净化器销量明显不如往年。“2016年冬天火爆的时候消费者基本不太关注品牌，导购人员介绍一下参数差不多就买了，各个品牌都卖得很好。2017年普遍不行了，各个品牌都很惨淡。”该经理表示。

　　北京市西三环一家国美电器门店，一位小家电销售负责人也对记者表示，2016年冬天销售火爆的时候，该门店一个品牌一天能卖二三十台空气净化器，但如今可能一天都未必能卖出一台。

　　空气净化器销售“遇冷”背后是2017年北京空气质量的提升。北京市环保局日前公布的数据显示，2017年北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米，较2016年同比下降20.5，重污染日比2016年减少16天。而往年雾霾严重的第四季度由于冷空气活动频繁，加上持续的大气污染减排，空气重污染日明显低于前两年水平。

　　事实上，不仅仅北京，2017年整个京津冀地区都加大了秋冬季大气污染综合治理。河北省公布的数据显示，2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米，较2016年70微克/立方米同比下降7.1;较2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅达到39.8。

　　北方地区作为空气净化器主要销售区域，在这波大气污染整治之下，空气净化器市场受到的影响首当其冲。奥维云网提供给记者的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6，为全国下滑幅度大的区域;而就在2017年季度，北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6。其次为河北地区，第四季度同比下滑55.7。从全国来看，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9。

　　值得一提的是，作为线上空气净化器销售主要渠道之一的京东，仅在2016年12月16日至20日北京雾霾重度污染红色预警期间就销售了11万台空气净化器，同比增长超过210。而对于2017年的空气净化器销售数据，京东方面三缄其口，其内部人员仅向记者透露确实下降了很多。

　　洗牌加剧

　　过去几年，中国空气净化器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹，外资专业净化品牌、国内外综合家电巨头，乃至国内互联网企业纷纷涌入市场。

　　曾在2016年被联合利华收购的瑞典空气净化器品牌布鲁雅尔早在2006年进入中国市场，但直到2013年之后才真正实现爆发。资料显示，2013年，布鲁雅尔在中国的销售公司博露雅迩(上海)商贸有限公司营业额为1.75亿元，而2015年这一数字达到了6.78亿元，较2013年增长了287。布鲁雅尔中国区总经理陈冰曾透露，布鲁雅尔年增长两位数的背后是中国市场的支撑，来自中国的销售额已超过布鲁雅尔的70。

　　不仅外资品牌依赖中国市场寻求增长，国内互联网企业也相继掀起空气净化器潮流。小米早在2014年就发布了首款空气净化器，2017年，锤子科技、聚美优品、猎豹等先后发布空气净化器产品，进军智能家居领域。值得一提的是，市场研究机构中怡康数据显示，在线上市场，小米的份额排名。

　　“空气净化器技术门槛不高，所以这么多互联网品牌加入进来，一定程度上来说其低廉的价格对于行业教育和普及是一件好事，并且对动辄数千元价格的市场会形成一定冲击。”奥维云网健康电器事业部总监战旗对记者表示。

　　在战旗看来，目前的竞争格局之下，空气净化器行业洗牌还在继续，市场还远没有到格局已经定下来的地步。早年飞利浦、夏普等由于率先进入空气净化器市场而抢占市场份额，而如今市场上空气净化器品牌数量有几百个，消费者选择空间也更大。但是目前品牌集中度远远不够，尚未像黑电、白电等大家电一样形成几大巨头。

　　尚未摆脱“靠天吃饭”困境

　　前瞻产业研究院的报告曾显示，空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2，年复合增长率42.84。

　　“需要注意的是，2017年的增长主要来自于上半年，尤其是2016年冬天北方多地出现重度污染天气;而2017年下半年空气质量变好多个地区空气净化器销售都是负增长。随着国家对大气污染的强力治理，可以预见2018年北京及周边地区空气质量仍会好转，也意味着空气净化器市场不会有明显的大幅增长，2018年上半年各大厂商仍然将以去库存为主。”战旗表示，不过目前我国空气净化器渗透率水平不高，大约在5左右，未来仍然有较大增长空间。

　　尽管如此，在业内人士看来，目前各大空气净化器品牌仍未摆脱“靠天吃饭”的命运。

　　中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国告诉记者，大气污染治理对空气净化器行业带来的冲击确实较大。但事实上，对于空气净化企业来说并非没有出路。

　　“目前大家能看到的是室外空气污染，也就是PM2.5为代表的固态污染物，但PM2.5只是污染源的一部分，室内空气污染物中的气态污染物，比如家居产品散发出来的甲醛、氨等有毒气体，以及动物毛发、花粉等和空气质量没有关系，同样需要空气净化器”。鲁建国表示，目前消费者对空气净化器的使用观念尚未转变，基于这一点，空气净化器仍然有很大的增长空间，但是这需要一个过程。

　　鲁建国介绍，随着消费升级，人们对空气环境要求的提高，目前业内已经在初步探讨制定关于室内污染物净化的标准，必然也会倒逼企业进行转型升级，进行技术提升。

　　暖通巡展是由、、、、51厂批网共同主办的大型招商与技术培训活动，旨在帮助企业开拓市场、发展渠道商，寻求潜在商机，同时，为工程商、经销商组织前沿的技术培训，搭建行业、企业及商家之间的沟通桥梁。填写下表，参与报名↓↓↓